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据报道，莎普爱思滴眼液以铺天盖地的广告攻势对老年人群体开展洗脑攻势，以包治百病式的广告用语进行误导式宣传，最终实现一年狂卖7.5亿元的骄人业绩。但事实上，它不但对白内障等眼科疾病没有确切疗效，还使无数老年患者耽误了最佳治疗时间，导致更加严重的疾病或并发症。
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回顾过去，不难发现，饱受病痛、寻求康复的愿望，屡屡碰上为利所驱、毫无底线的谎言。不久前，有人揭发自诩“一代神医”的刘洪滨，在不同地方卫视以不同专家身份出现。凡此种种，暴露出老年人一再为虚假医药广告买单的现实，让人深恶痛绝。
那么，诸如“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛，幸福晚年”这种具有强烈误导性质的广告，是如何取得相关部门批准的呢？法律界人士指出，企业采用的是“擦边球”策略。其广告用语并不直接违反相关法律规范里的明示性规定，不属于具体法律条款中列举式的禁用语之列。
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原标题：谁对坑人的莎普爱思“洗脑神药”负责
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关键字 :
莎普爱思白内障国家食药监总局
监管部门在审核企业广告时，守住法律明示性、列举式的规定当然十分重要，但止步于此还远远不够。在明示性、列举式的规定之外还存在巨大的灰色地带，很容易给打“擦边球”留下可乘之机。以莎普爱思滴眼液为例，监管部门的工作人员可能无法判断其功能和效果，但在医务界，“迄今为止没有任何一种药物可以有效预防或治疗白内障，目前治疗白内障的唯一有效手段就是手术”是一项世界性共识。莎普爱思滴眼液在业界声名狼藉，被称为“最被眼科医生痛恨的神药”。这些来自专业界的结论和意见，为何不能被吸纳进广告审核之中呢？
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值得注意的是，从网友到医生，从媒体到业界，对莎普爱思“打破砂锅问到底”的做法，折射出社会对虚假医药广告泛滥的零容忍和底线。
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连日来围绕“洗脑神药”莎普爱思滴眼液的激烈争论，目前有了新进展。6日，国家食品药品监督管理总局给浙江省食品药品监督管理局发函，要求后者“督促企业尽快启动临床有效性试验，并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。为防止误导消费者，该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述，不得有超出说明书适应症的文字内容。”